Tu reto en verano es mantener el engagement cuando tu audiencia está en la playa o desconectada. Tu estrategia de marketing debe adaptarse a cada temporada. Hoy es un día perfecto para hablar de campañas más visuales, ligeras y optimizadas para dispositivos móviles.
En verano, no vendas directamente. Las campañas de marketing más efectivas son aquellas que apuestan por el entretenimiento. Conecta a través del humor, la nostalgia y el estilo de vida refrescante en los meses más calurosos del calendario.
Toca adaptarse a un consumidor a la fuga que por fin ha silenciado las notificaciones de móvil y archivado temporalmente los grupos de trabajo. Toca dirigirse a un consumidor que solo piensa en vacaciones, en liberar su mente y en distraerse. Toca seducirlo, hacer que se sienta identificado con reels cortos de contenido ligero y muy cercano.
¿Por qué marcas como Estrella Damm y La Casera son las marcas de verano por excelencia? Compañías especializadas en marketing experiencial siempre sorprenden con sus campañas veraniegas. Ambas, con una identidad de marca muy clara, tienen mucho que ver con cómo entendemos el verano en este país. Campañas exitosas enfocadas en conectar con el consumidor apelando tanto al verano de nuestra vida como a que en España las cosas se hacen bien o no se hacen, incluso cuando hablamos de un aperitivo.
Otra marca referente en campañas de verano es IKEA. La compañía conoce muy bien a su público, sabe que la mayoría no posee una casa ideal en Mallorca junto a playas cristalinas. En este contexto, dar valor a esas terracitas propias en un piso cualquiera de una ciudad- olla cualquiera es un gesto aplaudido por el consumidor.
IKEA aprueba con nota a la hora de mostrar con humor los típicos dramas veraniegos, logrando que nuestro dedo se detenga, dejemos de hacer scroll y nos metamos de lleno en la historia con todas las consecuencias.
La clave está en cómo soluciona IKEA problemas reales como no tener jardín o espacio amplio para disfrutar del verano al aire libre. En lugar de camuflar o ignorar la realidad más costumbrista, la de encajar una mesita y dos sillas en un ajustado balcón, la ensalza con orgullo.
Todas estas marcas referentes de marketing veraniego utilizan redes sociales y formatos cortos. Un método infalible para seducir, a modo de tráiler, a través de un contenido rápido y dinámico pensado para dispositivos móviles, y acabar redirigiendo a los usuarios digitales hacia la web, donde encontrarán las historias completas, así como las activaciones de producto.
Para que tu marca resista las embestidas veraniegas y compita dignamente frente a la ociosidad del estío, sumérgete en refrescantes historias capaces de conectar con tu cliente ideal desde el primer frame. Apela a la emoción, al ritmo lento y a lo bonito de dejar los problemas atrás.
Recuerda ¡en verano tu marca no se va de vacaciones!
